精品品牌出招挽救下滑營業額 #CheaperBag #MiniBag #Prada #FightCounterfeit #chip #NFC #Intelligence

時尚品牌競爭一向激烈，加上自從中國大陸祭出打擊奢侈政策，讓許多富人縮手，精品業營業額明顯下滑，例如Prada也是受影響的其中一個品牌，Prada的因應對策除了關閉幾間分店之外，打算推出較低價、款式設計更活潑，迎合年輕消費者的包款來彌補高價包款下滑的業績，進而提振營收，系列定價範圍大約在 $1,370 ~ $1,700之間。除此之外也會跟進潮流趨勢，拓展e-commerce。




最廣泛見到的包款，材質、設計皆走實用路線:

星二代超模 #NextBigThing #KaiaGerber #KedallJenner #GigiHadid

基本資料
              Kendall Jenner            Gigi Hadid             Kaia Gerber
生日         1995/11/3                1995/4/23            2001/9/3            
星座            天蠍                               金牛                          處女
身高體重  178cm, 59kgs            178cm, 57kgs        165cm, 49kgs
學歷      York High School      Malibu High School       
性向            異性戀                          異性戀                     
三圍         34-24-34                   35-25-35                 33-24-34
尺碼            US 2                              US 4
鞋碼            US 10                            US 8
經紀公司    Wilhelmina                     IMG                         IMG
首場秀     2012 S/S -                  2014秋冬 -
              Sherri Hill                   Jeremy Scott
逛街          Intermix,  
              Nordstrom 
彩妝       Smashbox, MAC            CHANEL    


同年出生、一樣在美國西岸長大的Kendall Jenner和Gigi Hadid兩人情同姊妹:

時尚圈新主力 - 高端休閒風格 #SneakerEssences #NormCore #Athleisure

自從講求中性極簡的Normcore風格席捲高端品牌、平價快時尚之後，整體造型的操作就著重在配件，又或者是平衡掉整體穿著的奢華感，因此讓原本較缺乏設計感的運動鞋領域整個大幅改造、提升了很多。

NORMCORE風格：

慢時尚醞釀出精品美學 #ShopFromTheRunway #ModaOperandi

在時尚界，一個已經醞釀了好些時候的新形態商業模式於2016已漸漸成熟: 伸展台上展出的服裝得以立刻購得。這是個牽動整個時尚產業運作週期的趨勢；消費者直接購買當季商品，跳過從品牌採購到上架的傳統作業時間。
Moda Operandi，這個專門服務、銷售高端設計品牌的網站讓女人縮短擁有設計師最新一季絕美作品的等待時間。
例如最新剛於2016秋季時裝周展出的眾多品牌之一'Elizabeth Kennedy'就獨家在Moda Operandi線上販售，看中的款式可以從該網站下訂，這是科技和高端時尚完美合作的成果:

由於是高單價商品，品牌需要預收50%訂金，以收單方式進行製作:

但可不是所有人都樂於迎合”快“這個趨勢，尤其是近年來一些擅長抓住市場喜好，甚至是向高端品牌設計取材的快時尚品牌，就引來了反對這項重大改變的聲音來自於義大利的時尚界，義大利服裝商會主席Carlo Capasa對此現象做了個註解 "The different between creating a desire and satisfying a need is the difference between slow fashion and fast fashion"。
時尚產業的發展和創新是需要時間的，無論是在設計上、隨著科技進步發展產生的新材質得以應用。
義大利服裝商會榮譽主席Mario Boselli說道"New York has always been the land of branding and marketing. We and France, we are more the area of creativity and manufacturing。
他希望大眾了解到，奢華和深刻的美需要時間精雕細琢。即使在一切皆快速可取得的現在，這樣的程序依然是珍貴且必要的。這也是快時尚的源頭 。


source: Moda Operandi, BoF

ROCHAS - 蕾絲、蛋糕裙，優雅女孩的2016渡假系列

ROCHAS 2016的resort系列, 薄紗下若隱若現的腿部線條, 露出的手臂呈現出自然純淨的性感
線條寬鬆不貼身, 款式配色都很實穿

精品群聚概念, 歐洲氛圍的精品渡假村Value Retail

精品群聚效應是國際化的現象; 所有一線國際精品像是Kering集團下的Gucci, Bottenga Veneta, Saint Laurent Paris, Sergio Rossi 和 LVMH集團的Louis Vuitton, Dior, Celine, Fendi從各自分散的銷售據點一同位移到集中到同一個百貨商場, 或是建築風格一致但各自獨立的銷售店面所組成的精品聚落, 這兩者的共同點就是提升購物時的體驗營造出的氛圍就是頂級：地段, 裝潢, 和消費客層, 體驗在線上購物無法得到的服務, 店面裝潢提供的視覺享受

   
Value Retail集團認為這些精品集團將過季商品看做是次級商品的態度是錯的, Value Retail的做法是打造一個聚落, 將過季商品銷售店面集中在一起, 是一個渡假體驗(resort hotel experiences)的概念

2014五月在歐洲以外的中國蘇州建造的Suzhou Village, 建築融合了中國和義大利風格

位於英國牛津附近的Bicester Village還提供適合觀光客一日套裝行程：安排禮車接送往返, 輕鬆逛街購物不會大包小包(這也是頂級體驗的一部份)

圖片來源：Bicester Village, Value Retail, Suzhou Village

LANVIN Resort 2015

Bottega Venetta創意總監 Tomas Maier認為最好的設計是看不見的, 但是卻能讓大家注意到使用者, 這是超越低調的更高明手法
Resort 2015系列 Lanvin則是不浮誇的在女人脖子圍上優雅又柔美的花朵綴飾圍巾, 光澤布料和強烈對比色彩如紅黑組合
以慵懶隨性的心情穿上, 不多費心於完美妝容
是屬於都會裡

                              

Source: WorldWideWeb